Pas facile de choisir sa paire de sneakers.

Trouver la bonne paire demande une bonne connaissance du marché, une capacité à reconnaître la qualité, et la patience pour scruter les offres.

C’est impressionnant de voir la place que les sneakers ont prise dans la culture d’aujourd’hui. Cela n’est pas récent. Mais le fait que ça perdure est ce qui donne de l’importance à ce phénomène.

Le blogueur de mode, Romain Rousseau, l’explique en parlant des Nike AC Classic, et autres Stan Smith:

“Certaines sneakers ont atteint un degré de popularité tel qu’elles sont souvent considérées comme ‘mythiques’.”

Les marques les plus connues comme Adidas ou Nike ont réussi à créer un culte autour de leurs paires de baskets. Il y a une vraie mise en scène de la chaussure.

Les baskets Nike Classic AC

Les Nike Classic AC; l’une des paires de tennis emblématiques avec les Stan Smith

Et aujourd’hui, j’aimerais creuser avec vous une marque française moins connue, mais qui a bien surfé sur un intérêt grandissant pour les sneakers au look urbain, sans pour autant se perdre dans la pure tendance de mode : Faguo.

Ensuite, je vous parle des meilleures marques françaises de sneakers et baskets de ville.

Choisir une paire de sneakers

Quand on parle sneakers, le choix est gargantuesque.

Cela va de la maison de luxe, en passant par les marques haut de gamme, et en allant jusqu’aux marques mainstream comme les Adidas et Nike de ce monde.

Dans l’univers de la mode, la planète “sneakers” est un monde à part. Comme pour les T-shirts, l’origine des sneakers a été la volonté de détourner un vêtement fonctionnel (la chaussure de sport). Et aujourd’hui, ces baskets urbaines sont sur les pieds de beaucoup d’entre nous.

Il est fascinant de voir tout le travail qui est mis pour créer un modèle. Netflix a un très bon documentaire qui présente Tinker Hatfield et comment il a créé les modèles emblématiques de Nike comme les Air Jordan.

Dessin des baskets Air Jordan de Nike

Dessin d’une AIr Jordan par Tinker Hatfield (extrait de Netflix)

Ce qui est intéressant, c’est de voir que dans la rue, il y a certainement 20% des marques mainstream qui couvre 80% des pieds. Et l’on dissocie alors deux écoles :

  1. Ceux qui optent pour les grands classiques : New Balance, Stan Smith, ou Converse… (un choix rassurant) ;
  2. Et ceux qui veulent se différencier du lot et partent sur des marques peu connues (comme ces dix alternatives au Stan Smith).

Vous l’avez compris ; les critères de choix d’une paire de sneakers sont très personnels. L’équation a de nombreuses variables et cela inclut : attachement à une marque, style, qualité, prix, usage, période de l’année, entourage, et expérience passée. Chacun y mettant le facteur approprié pour chaque variable.

Dans un monde qui bouge aussi vite que celui des sneakers, il arrive de voir de jeunes marques s’aventurer sur les devant de la scène.

Je pense, par exemple, à National Standard ou Veja.

Baskets de ville pour homme de la marque Veja

Modèle classique de chez Veja, de bonnes baskets de ville

Aujourd’hui, j’ai eu envie de vous parler d’une autre jeune marque haut de gamme qui fait beaucoup parler d’elle. Ayant commencé assez modestement, comme toute startup, elle s’impose maintenant comme un acteur sérieux du monde des sneakers.

(Je ne me prétends pas être un expert des sneakers. Il y a de nombreux blogueurs qui en savent bien plus que moi. J’approche le sujet plutôt comme un client intéressé).

Faguo, les sneakers trendy et responsable

Faguo (officiellement stylisé FAGUO) se décrit comme “une jeune marque de mode qui crée des collections de vêtements, chaussures et accessoires”.

Jusque là “rien d’incroyable” vous allez me dire. Ce qui caractérise la marque est ce choix stratégique qui s’articule autour de trois angles :

  1. Casual trendy. Cela se reflète sur le style Faguo. Des collections décontractés qui “suivent les modes”. Tout est très sobre avec un twist à la Faguo.
  2. Responsable. La marque s’est fait connaître pour le fait de planter un arbre pour chaque paire de chaussures achetée. En octobre 2017, le site annonce plus de 750 000 arbres plantés. Mais cela ne s’arrête pas là. Faguo est également très transparent sur son bilan carbone.
  3. Dynamique. Ici, l’équipe parle d’identité de marque (rester jeune et entrepreneurial), mais aussi d’apporter le soutien “à toute initiative personnelle pour les projets culturels, solidaires, associatifs ou sportifs”.

(Pour ceux qui s’intéressent au business, notez l’importance de définir les valeurs d’une marque. Cela n’a l’air de rien, mais c’est un point important qui fait le succès de Faguo. Je peux vous dire que Fred et Nicolas ont très à cœur le fait d’articuler clairement leur positionnement.)

Cela a conduit Faguo des bancs de l’école à devenir une marque distribué dans plusieurs douzaines de pays.

De l’entrepreneuriat étudiant à la marque internationale

Faguo a commencé quand Fred et Nicolas, alors en école de commerce, ont eu l’ambition de lancer leur boîte.

Leur idée ?

Lancer une jeune marque de baskets pour offrir une alternative indépendante aux grandes marques.

Comme pour beaucoup de marques de mode, l’idée n’a rien de révolutionnaire. Mais c’est la stratégie et la persévérance des fondateurs qui sont à l’origine de leur succès.

Tout a commencé avec un modèle de chaussures décliné en plusieurs couleurs, fabriqué en Chine, et vendu sur Facebook et à l’occasion de ventes privées.

Sneakers Faguo, modèle Oak blanc et bleu

Les Oak, le modèle qui a lancé la marque Faguo

Petit à petit la marque s’est fait connaître pour ses sneakers et chaussures. Elle a étendu sa gamme aux accessoires, aux sacs, et aux vêtements. Et elle s’est également fait un nom grâce à des partenariats avec des marques comme Archiduchesse, Agnès B., ou encore Monoprix.

Sneakers Faguo et chaussettes Archiduchesse

Partenariat entre les chaussettes Archiduchesse et les sneakers Faguo

Son positionnement est donc clair : milieu de gamme décontracté et trendy, avec une cible jeune et familiale (d’où des partenariats avec Monsieur Madame et Cyrillus, par exemple).

Boutique de sneakers et baskets Faguo à Paris

L’une des boutiques de Faguo. Notez les arbres de la devanture (pas sûr qu’ils soient encore là)

Vous le comprenez, les fondateurs ont été très malins en terme de stratégie marketing. Et depuis leur début, ils se sont aussi très bien entourés.

L'équipe qui est derrière le succès de Faguo

L’équipe qui est derrière le succès de Faguo, avec Fred (gauche) et Nicolas (droite) en premier plan

Avant de vous en dire plus sur le modèle que j’ai testé récemment, j’aimerais vous présenter rapidement leurs différents modèles.

Les différents modèles créés par Faguo

En plus d’être une marque de sneakers, Faguo est aussi connue pour ses sacs et accessoires.

Leurs sneakers

Bien sûr, le cœur dans la marque réside dans les sneakers (même si je n’ai pas d’idée concernant le pourcentage de chiffre d’affaires).

Quand une marque a vu le jour grâce à un produit phare, cela continue toujours à l’animer. C’est dans son ADN.

Allant de 60 à 150 euros, Faguo offre de bonnes baskets à un prix qui se positionne en face des grands de ce monde.

Collection de sneakers pour homme Faguo

Catalogue de sneakers Faguo, entrée de gamme à 60 euros (et un bon choix de couleur)

Son modèle d’origine, le classique de Faguo, est la Oak. C’est une tennis simple en coton. Elle est reconnaissable par le liseré de couleur et, bien sûr, le bouton Faguo.

Vieilles sneakers Faguo, modèle Oak

Mes vieilles paires de Oak (elles ont vécu un bon moment).

On monte rapidement en gamme avec la Hosta, l’une de mes préférées. Le modèle Hosta est apparemment inspiré des tennis des années 70. C’est certainement le modèle qui a le côté le plus sportif.

Tennis Faguo pour homme, modèle Hosta

Le modèle Hosta en couleur crème, ne sont-elles pas superbes ?

Puis, il y a la Cypress, peut-être le best-seller du moment, avec un nombre incroyable de déclinaisons de couleur.

Et c’est ce modèle que je vais vous présenter. Mais juste avant ça, jetons un coup d’œil aux sacs et accessoires de Faguo.

Leurs sacs et accessoires

Je n’ai malheureusement pas eu la chance de tester les sacs et accessoires Faguo. Mais je me souviens avoir vu les premières ceintures au moment où Faguo a décidé d’étendre la marque au-delà des baskets.

C’est un choix souvent difficile pour une marque. La plupart du temps, cela ne fonctionne pas. La théorie affirme que le risque est de perdre de la crédibilité sur ses produits clefs, de dénaturer la marque, et d’avoir des clients qui ne sont pas clairs sur l’identité de la marque.

En grand virtuose du marketing, Fred et Nicolas ont réussi à faire la transition sans trop de fracas.

Avec des sacs allant de de 50 à 150 euros, cela me fait beaucoup penser à Herschel et à leur succès fulgurant dont je vous parle ici.

Sac Herschel pour homme

Un sac de voyage Herschel, la marque qui s’est emparé du marché en quelques années

Certains modèles me font également penser à mon Everlane, un weekender bien pratique, à un prix très abordable.

Mais bien sûr ce qui différencie Faguo, c’est son style reconnaissable. Comme la marque l’explique : casual trendy et responsable.

Collection de sacs de la marque Faguo

Catalogue des sacs Faguo, le style rappelle beaucoup celui des chaussures

La marque offre également des accessoires ; cela inclut portefeuilles, bonnets, et ceintures. Je suis moins fan. Mais c’est une question de goût. Encore une fois, je n’ai pas testé. Je ne peux donc me prononcer sur la qualité.

Collection d'accessoires de la marque Faguo

Les accessoires Faguo du porte-carte à la ceinture

Ce que j’adore chez Faguo, ce sont les chaussures. Rentrons dans les détails avec un modèle qui a tapé dans l’oeil de plus d’un : la Cypress.

Test et avis des sneakers Cypress de Faguo

Cela n’a pas été facile de choisir entre les Cypress et les Hosta.

J’avoue que les deux modèles sont vraiment séduisant. Mais pour les journées de mi-saison, et les moments doux de l’hiver, j’ai pensé que les Cypress grises seraient parfaites.

Sneakers de la marque Faguo - Modèle Cypress

Les Cypress de Faguo en gris anthracite

Laissez moi vous en dire plus sur la matière, le sizing, et les finitions.

Une matière qui va durer

J’ai opté pour le modèle en cuir suède, mais les Cypress existent également en coton.

La signature de ces sneakers est les empiècements en cuir sur les côtés et à l’arrière. Cela donne un rendu très sympa.

Les semelles bien confortables des sneakers Cypress

Les chaussures sont doublés en coton et ont une semelle de 5mm à l’intérieur pour le confort.

Le tout est monté sur une semelle blanche en caoutchouc.

Un sizing qui va bien

Au niveau de la taille, rien à redire. J’ai pris ma taille habituelle et cela passe très bien.

Faguo ne fait pas de demi-taille. Si vous êtes aussi un 0,5 alors je vous conseille d’arrondir à la valeur supérieur.

Une bonne confection et de belles finitions

Faguo est allé dans le détail avec ces Cypress.

Bien sûr, nous retrouvons le bouton en noix de coco de la marque, ainsi que le logo sur la languette de devant, et plus sobrement à l’arrière de la chaussure.

Baskets de ville de la marque Faguo

Tous les détails d’une vraie paire de Faguo

Un empiècement en cuir vient renforcer l’arrière de la chaussure. En pratique, je ne sais pas si cela sert à quelque chose, mais cela donne une impression de solidité.

Les chaussures ont été fabriquées avec soin, clairement. Les coutures sont impeccables ; ce qui est très agréables dans cette gamme.

Chaussures Faguo pour homme - Modèle Cypress gris

Des chaussures confortables à porter (même quand on prend des photos bizarres avec)

Ce qui m’a surpris et qui est très utile, c’est un élastique placé sous la languette. Cela permet une bonne tenue de la chaussure. Les plus paresseux pourront également les enfiler sans défaire les lacets de leurs chaussures.

Style casual, mais avec de l’élégance

A l’origine les sneakers sont des chaussures de sport qui sont utilisées pour leur côté mode, et non pour leur côté fonctionnel.

On observe une bonne répartition des modèles allant de la chaussure très sport, façon Reebok ou New Balance, en passant par la basket urbaine, style Converse, jusqu’à la sneaker de salon.

Baskets Faguo pour homme

Un style casual qui va très bien avec un chino ou un pantalon

Pour moi, le style de ces Cypress s’approche beaucoup plus du style habillé que de la chaussure casual. C’est ce qui en fait un choix vraiment intéressant.

Le modèle en cuir reste bien décontracté ; balance parfaite. Résultat, ces Cypress donnent un côté très chic.

Look homme mi-saison : sneakers Faguo, T-shirt GoudronBlanc, chino Carhartt, et manteau Rains

Un look simple pour la mi-saison : sneakers Faguo, T-shirt GoudronBlanc, chino Carhartt, et manteau Rains

Mon go-to est de les porter avec un look simple en T-shirt GoudronBlanc et chino Carhartt.

J’attends de voir ce que ça donne lorsque les chaussures vieillissent.

Du coup, tu en penses quoi de Faguo ?

Clairement, je recommande Faguo. Ce n’est pas ma première paire. Et ce ne sera pas ma dernière non plus.

Les baskets Cypress de la marque Faguo

Clairement, ce sont des chaussures casuals parfaites pour la mi-saison

Le rapport qualité/prix est excellent. A 85€ pour des chaussures en cuir, il est difficile de trouver mieux. Moins cher, vous tombez dans de l’entrée de gamme qui ne survivra pas longtemps.

D’autres marques françaises de sneakers

Bien sûr, Faguo n’est pas la seule marque française à proposer des sneakers de qualité.

Du côté des meilleures sneakers haut de gamme, mes recherches m’ont guidé vers de belles marques, pas toujours ou peu connues du grand public.

7 marques françaises de sneakers haut de gamme

1. National Standard. L’une des stars dans le style sneakers minimalistes haut de gamme.

2. Veja. Le leader dans les sneakers éthiques.

3. Piola. Une autre marque de sneakers avec une approche de développement durable.

4. Bobbies. Créé avec l’idée de repenser les mocassins, la marque a maintenant une collection de sneakers.

5. Garçonne & Chérubin. Une marque traditionnelle de chaussures qui proposent aussi des sneakers.

6. Pairs in Paris. Des paires de sneakers très minimalistes.

7. Sawa. Une marque française de chaussures made in Africa.

3 marques françaises plus mainstream

1. Ben Simon.

2. Lacoste.

3. Le Coq Sportif.

Vous cherchez de beaux T-shirts pour aller avec vos sneakers ? Vous allez aimer GoudronBlanc parce que ces T-shirts vont parfaitement avec une belle paire de sneakers.