Quelles sont les marques streetwear que vous devez connaître ?

Le streetwear est trendy !

Cela fait plus de 40 ans qu’il influence la mode masculine. Et il est encore plus en vogue aujourd’hui.

Alors quels sont les codes de ce style urbain ? Quels sont les vêtements streetwear pour homme que l’on doit connaître ? Et quelles sont les marques streetwear à ne pas manquer ?

Je réponds à toutes vos questions dans cet article.

Le style streetwear aujourd’hui

Au-delà d’un style vestimentaire, le streetwear est une tendance de fond qui a profondément influencé la façon dont nous nous habillons aujourd’hui.

Le streetwear est le fruit de la culture urbaine avec des influences qui viennent puiser dans :

  • le sportswear : skate, surf, et basket
  • la musique : hip-hop, grunge, R&B, et punk
  • l’expression graphique : graffiti, pop art, ou encore mangas

Le streetwear des rues

Le streetwear a pris ses marques aux États-Unis dans les années 70 et 80.

Exemples de looks streetwear vers la fin des années 80

Exemples de looks streetwear vers la fin des années 80

BonneGueule en parle très bien en décrivant son origine :

« Comme son nom lʼindique, il est né dans la rue sous lʼimpulsion des jeunes de quartiers défavorisés. Une forme dʼexpression qui leur permettait de montrer leur appartenance à une culture et de réaffirmer leur individualité dans une société qui tendait à les marginaliser.

Nʼayant pas beaucoup de moyens financiers, ces jeunes ne pouvaient pas sʼoffrir des vêtements de marques, et faisaient donc avec ce quʼils avaient.

Lʼimportant nʼétait plus le vêtement en lui-même mais la manière dont il était porté. Une situation qui les incitait à être le plus créatif possible et qui a provoqué la naissance de nouveaux codes urbains. »

Le résultat :

C’est la quête de la singularité.

Le style streetwear se base sur la créativité : on fait avec ce que l’on a (photo Jamel Shabazz)

Les jeunes font avec ce qu’ils ont sous la main.

Ils cassent les codes vestimentaires en mélangeant les styles et portant du sportswear dans la rue ou des vêtements trop grands. Ils customisent également leur vêtement avec imprimés et broderies.

La tendance streetwear gagne en influence dans des coins comme Harlem (Années 80)

La tendance streetwear gagne en influence dans des coins comme Harlem (années 80)

Le blog Le Barboteur résume les idées derrière le streetwear :

« [Le streetwear] se veut aujourd’hui un vêtement pour tous, synonyme de liberté et de bien-être influencé par la musique, le sport ou l’art urbain. On peut dire que le streetwear est devenu le créneau de mode où tout est permis. »

Le streetwear a clairement changé les règles de la mode.

Il a redéfini nos standards en terme d’élégance et de style. Les looks décontractés sont aujourd’hui beaucoup plus acceptés (même au bureau).

La naissance des marques de streetwear

Très vite, des entrepreneurs sentent le filon : ils dessinent et floquent des vêtements, créent des marques, et ouvrent des boutiques.

Il y avait certainement de nombreuses micro-marques.

Aujourd'hui une marque de streetwear reconnue, Stüssy a commencé en commercialisant des T-shirts floqués avec son logo

Aujourd’hui une marque de streetwear reconnue, Stüssy a commencé en commercialisant des T-shirts floqués avec son logo (photos 1987)

Aujourd’hui, on retient notamment celles qui sont devenus de vraies stars du streetwear moderne. Deux exemples :

  • Stüssy – Créée dans les années 80 par Shawn Stüssy, la marque offrait des T-shirts graphiques mettant en avant le logo dessiné à la main par son fondateur. Elle est rapidement devenue l’une des pierres fondatrices du style streetwear d’aujourd’hui.
  • Supreme – La marque Supreme a été créée par James Jebbia, un ancien de Stüssy. Dès 1994, la marque s’adresse à une audience de skateboardeurs. Depuis, Supreme s’est fait une place de choix comme influenceur de la mode streetwear.
Les marques de streetwear ont puisé leur inspiration dans la culture populaire urbaine (Supreme)

Les marques de streetwear ont puisé leur inspiration dans la culture populaire urbaine (Supreme)

Ce qui a fait la gloire de ces marques sont des pratiques encore courantes dans le monde du streetwear :

  • Des éditions limitées (appelées « drops ») ;
  • Des collaborations entre marques ;
  • Un lien avec la culture populaire urbaine ;
  • Un style graphique exubérant.

L’apparition du streetwear en France

Quelques années après sa naissance aux États-Unis, le streetwear débarque en France.

Le hip-hop arrive en France dans les années 80. Il amène avec lui le mouvement streetwear.

Avec l’intérêt grandissant pour le hip-hop et une révolution culturelle dans les villes, le streetwear se fait une place de choix en France.

Le film La Haine a rendu le streetwear populaire en France (1995)

En plus de la musique, le cinéma a aussi rendu le streetwear populaire en France (La Haine, 1995)

On voit alors la naissance de marques françaises de streetwear comme Homecore ou l’import de marques anglo-saxonnes comme Carhartt et Dickies.

Le streetwear commercial

La popularité du streetwear attire l’attention de jeunes créateurs, des marques de sport, et des musiciens.

L’un des moments transitoires est l’arrivée des Air Jordan de Nike.

Les sneakers Air Jordan 1 lancées en 1985 par Nike

Les sneakers Air Jordan 1 lancées en 1985 par Nike

Elle crée la mode sneakers que nous connaissons aujourd’hui. Pour plus d’info, lisez cet article sur les meilleures marques françaises de sneakers.

Ce style devient un vrai phénomène commercial avec une grosse influence du R&B et rap. Dans un sens, il perd beaucoup de son authenticité. Il devient une bonne source de revenus pour les musiciens et les marques.

Vêtements et October Very Own sont des exemples de marques streetwear qui coûtent cher sans rien apporter d’autre qu’un logo

Le luxe s’empare du streetwear ou le streetwear s’est-il emparé du luxe ?

Certains rappeurs viennent pêcher dans les marques de luxe pour leur garde-robe.

Les cas Lacoste et Burberry sont connus. Chacune des marques a vu une foule de jeunes porter leur logo (souvent avec de la contrefaçon) donnant une image urbaine et streetwear.

Dans les années 90 et 2000, le streetwear s'est approprié des marques comme Lacoste et Burberry

Dans les années 90 et 2000, le streetwear s’est approprié des marques comme Lacoste et Burberry

Pendant des années, Lacoste et Burberry ont cherché à éviter que cela ne ternisse leur image BCBG.

Mais depuis les années 2010, les marques de luxe ont commencé à activement adopter le style streetwear. Elles embauchent des créateurs spécialisés, créent des collab’ avec des marques purement streetwear, sponsorisent des chanteurs de rap, et mettent en avant ce style urbain dans leurs défilés.

Des exemples de collaborations streetwear : A droite : Givenchy x Onitsuka Tiger – A gauche : KAWS x Dior

Le but ?

Ces marques cherchent à plaire au marché asiatique qui est friand de ce style. Elles cherchent alors se donner un côté streetwear tout en préservant leurs offres de tailoring.

Le streetwear à la japonaise

En parallèle, la mode streetwear se répand au Japon.

Plusieurs raisons, notamment :

  • L’intérêt des Japonais pour le vintage américain (surtout le denim et les T-shirts) ;
  • Le besoin pour les jeunes japonais de se créer une identité propre loin du milieu corporate aseptisé ;
  • La crise au Japon dans les années 90.
Hiroshi Fujiwara était l'un des pionniers du streetwear au Japon (ici avec le fameux blouson teddy de Stüssy)

Hiroshi Fujiwara était l’un des pionniers du streetwear au Japon (ici avec le fameux blouson teddy de Stüssy)

Le streetwear est apparu au Japon dans les années 90 grâce à des designers comme :

  • Hiroshi Fujiwara qui était l’ambassadeur de Stüssy au Japon et fondateur de Goodenough et ambassadeur de ;
  • Nigo qui a fondé A Bathing Ape (a.k.a. Bape) et est un ami de Pharrell Williams.
Le streetwear japonais a été marqué par des influences du hip-hop américain (Bape 2008)

Le streetwear japonais a été marqué par des influences du hip-hop américain (Bape 2008)

Le streetwear japonais prend alors un twist bien à lui, avec des influences nouvelles (notamment du manga).

Les vêtements du streetwear

Quels vêtements devez-vous porter pour adopter le style streetwear ?

Il y a de tout.

Creusons les vêtements streetwear principaux (en commençant par le haut).

Le bonnet et la casquette

Le bonnet et la casquette sont deux types de couvre-chef qui sont l’expression même du streetwear : décontractés et inspirés du sport.

Le bonnet streetwear

Deux types de bonnets donnent un look streetwear:

  • Le bonnet revers : c’est un bonnet long avec un revers ;
  • Le bonnet docker : c’est un bonnet plus court que le bonnet revers.

En mode streetwear, le bonnet se porte très souvent sur le haut de la tête. Il ne s’enfonce pas jusqu’aux oreilles

Le bonnet est une pièce au look bien streetwear

Exemple de bonnet revers, ici porté sur le haut de la tête ; un style très streetwear

Il est marquant de voir comme un accessoire donne tout de suite le look streetwear :

Le simple fait de porter un bonnet peut donner un ton streetwear à une tenue plus formelle

Le bonnet est aujourd’hui plus utilisé comme accessoire de style qu’accessoire anti-froid.

La casquette streetwear

La casquette est aussi présente dans le répertoire streetwear.

Casquette - Look streetwear homme

La casquette a sa place dans les looks streetwear

Portée à l’endroit ou à l’envers, elle donne facilement ce côté hip-hop ou surfeur à une tenue.

Le sweatshirt et le pull à capuche

Le sweatshirt et le pull à capuche sont des pièces clefs du style streetwear.

Ils s’inspirent des vêtements de sport américains créés dans les années 30.

Pull à capuche - Look streetwear homme

Difficile de faire plus streetwear que le pull à capuche

Porté plutôt ample, il peut être graphique ou flashy. Il est possible de voir du jaune canari, bleu électrique…

Un pull à capuche aux couleurs flashy est porté pour attirer le regard

Sweat et pull à capuche apporte donc une touche très sportswear à une tenue.

La veste teddy

Autre vêtement inspiré du monde du sport universitaire américain, la veste teddy peut également se porter dans un contexte streetwear.

Blouson teddy - Streetwear homme

Un exemple donné par Quentin du blog de mode Gentleman Moderne

Il se porte même de façon extravagante :

Veste teddy - homme streetwear

Ce layering formel et streetwear est très réussi avec ces tons de jaune et noir (Pitti Uomo)

Passons maintenant aux chaussures.

Les sneakers et baskets

Les sneakers rencontrent une gloire certaine. Cela prend clairement ses origines dans le streetwear.

L’une des plus grosses influences fut sans doute la Air Jordan de Nike.

Histoire des sneakers Air Jordan de Nike

Les principaux modèles de sneakers Air Jordan (de 1984 à 2017)

Les sneakers sont une tendance à elles seules.

Les prix s’envolent souvent dans les 200-300 euros pour un modèle de base. Et les aficionados les collectionnent avec joie.

sneakers homme streetwear flashy

Les sneakers donnent un côté sportswear/streetwear immédiat, même à une tenue sobre

Pour plus de détails surprenants sur les sneakers, lisez cet article sur les meilleures marques françaises de sneakers.

Les marques de streetwear à regarder

Il y a tellement de marques de streetwear. Il est difficile de dénicher des trucs vraiment sympa et originaux.

Voici une sélection de marques streetwear pour homme qui ont l’avantage d’être moins connues.

Allez faire un tour du côté de :

  • Aimé Leon Dore
  • Pigalle
  • Sweet Pants
  • Olow
  • Béton Ciré
  • New Era
  • FILA
  • Ellesse
  • AKIN
  • Benny Gold

Les shops de streetwear

Vous êtes intéressé par du streetwear ?

Allez chiner dans les boutiques de vintage. C’est la façon la plus authentique de trouver des vêtements streetwear.

Si vous préférez acheter du neuf, voici une liste de boutiques qui ont de bonnes références.

Les boutiques en ligne de streetwear

eBay

eBay est une bonne façon pour dénicher du vintage ou des vêtements de marque à bon prix.

Cela prend du temps, par contre. Il faut être patient et avoir l’œil.

END

END est une boutique en ligne anglaise qui illustre très bien l’interprétation britannique du streetwear.

Elle propose un grand nombre de marques haut de gamme.

ASOS

L’e-shop anglaise, ASOS, est plus abordable et propose un pléthore de marques.

Attention : Attendez-vous à une qualité d’entrée de gamme pour la majorité des vêtements. Nous sommes également loin du côté responsable de ces marques listées dans notre article sur la mode éthique.

Citadium

Connue pour ses boutiques parisiennes, l’enseigne de streetwear Citadium (qui appartient au groupe Printemps) a de nombreux styles disponibles sur sa boutique en ligne.