Quelles sont les marques streetwear que vous devez connaître ?
C’est une question que je me posais. J’ai donc décidé de faire quelques recherches sur le streetwear.
- Quels sont les codes vestimentaires de ce style urbain ?
- Quels sont les vêtements streetwear pour homme que l’on doit connaître ?
- Et quelles sont les marques streetwear à ne pas manquer ?
Je réponds à toutes vos questions dans cet article.
Découvrez dans cet article :
Le style streetwear aujourd’hui
Au-delà d’un style vestimentaire, le streetwear est une tendance de fond qui a profondément influencé la façon dont nous nous habillons aujourd’hui.
Le streetwear est le fruit de la culture urbaine avec des influences qui viennent puiser dans :
- le sportswear : skate, surf et basket
- la musique : hip-hop, grunge, R&B et punk
- l’expression graphique : graffiti, pop art ou encore mangas
Le streetwear a déjà plus de quarante ans d’histoire. Commençons par ses débuts.
Le streetwear des rues
Le streetwear a pris ses marques aux États-Unis dans les années 70 et 80.
Exemples de looks streetwear vers la fin des années 80
BonneGueule en parle très bien en décrivant son origine :
« Comme son nom lʼindique, il est né dans la rue sous lʼimpulsion des jeunes de quartiers défavorisés. Une forme dʼexpression qui leur permettait de montrer leur appartenance à une culture et de réaffirmer leur individualité dans une société qui tendait à les marginaliser.
Nʼayant pas beaucoup de moyens financiers, ces jeunes ne pouvaient pas sʼoffrir des vêtements de marques, et faisaient donc avec ce quʼils avaient.
Lʼimportant nʼétait plus le vêtement en lui-même mais la manière dont il était porté. Une situation qui les incitait à être le plus créatif possible et qui a provoqué la naissance de nouveaux codes urbains. »
Le résultat :
C’est la quête de la singularité.
Le style streetwear se base sur la créativité : on fait avec ce que l’on a (photo Jamel Shabazz)
Les jeunes font avec ce qu’ils ont sous la main.
Ils cassent les codes vestimentaires en mélangeant les styles et portant du sportswear dans la rue ou des vêtements trop grands. Ils customisent également leur vêtement avec imprimés et broderies.
La tendance streetwear gagne en influence dans des coins comme Harlem (années 80)
Le blog Le Barboteur résume les idées derrière le streetwear :
« [Le streetwear] se veut aujourd’hui un vêtement pour tous, synonyme de liberté et de bien-être influencé par la musique, le sport ou l’art urbain. On peut dire que le streetwear est devenu le créneau de mode où tout est permis. »
Le streetwear a clairement changé les règles de la mode.
Il a redéfini nos standards en terme d’élégance et de style. Les looks décontractés sont aujourd’hui beaucoup plus acceptés (même au bureau).
La naissance des marques de streetwear
Très vite, des entrepreneurs sentent le filon : ils dessinent et floquent des vêtements, créent des marques, et ouvrent des boutiques.
Il y avait certainement de nombreuses micro-marques.
Aujourd’hui une marque de streetwear reconnue, Stüssy a commencé en commercialisant des T-shirts floqués avec son logo (photos 1987)
Aujourd’hui, on retient notamment celles qui sont devenus de vraies stars du streetwear moderne.
Deux exemples :
- Stüssy – Créée dans les années 80 par Shawn Stüssy, la marque offrait des T-shirts graphiques mettant en avant le logo dessiné à la main par son fondateur. Elle est rapidement devenue l’une des pierres fondatrices du style streetwear d’aujourd’hui.
- Supreme – La marque Supreme a été créée par James Jebbia, un ancien de Stüssy. Dès 1994, la marque s’adresse à une audience de skateboardeurs. Depuis, Supreme s’est fait une place de choix comme influenceur de la mode streetwear.
Les marques de streetwear ont puisé leur inspiration dans la culture populaire urbaine (Supreme)
Ce qui a fait la gloire de ces marques sont des pratiques encore courantes dans le monde du streetwear :
- Des éditions limitées (appelées « drops ») ;
- Des collaborations entre marques ;
- Un lien avec la culture populaire urbaine ;
- Un style graphique exubérant.
L’apparition du streetwear en France
Quelques années après sa naissance aux États-Unis, le streetwear débarque en France.
Le hip-hop arrive en France dans les années 80. Il amène avec lui le mouvement streetwear.
Avec l’intérêt grandissant pour le hip-hop et une révolution culturelle dans les villes, le streetwear se fait une place de choix en France.
En plus de la musique, le cinéma a aussi rendu le streetwear populaire en France (La Haine, 1995)
On voit alors la naissance de marques françaises de streetwear comme Homecore ou l’import de marques anglo-saxonnes comme Carhartt et Dickies.
Le streetwear commercial
La popularité du streetwear attire l’attention de jeunes créateurs, des marques de sport, et des musiciens.
L’un des moments transitoires est l’arrivée des Air Jordan de Nike.
Les sneakers Air Jordan 1 lancées en 1985 par Nike
Elle crée la mode sneakers que nous connaissons aujourd’hui. Pour plus d’info, lisez cet article sur les meilleures marques françaises de sneakers.
Ce style devient un vrai phénomène commercial avec une grosse influence du R&B et rap. Dans un sens, il perd beaucoup de son authenticité. Il devient une bonne source de revenus pour les musiciens et les marques.
Vêtements et October Very Own sont des exemples de marques streetwear qui coûtent cher sans rien apporter d’autre qu’un logo
A côté de ça, des marques au style preppy comme Tommy Hilfilger et Ralph Lauren se mettent également au streetwear.
Après 50 ans, Ralph Lauren connu pour son look très classique se met au streetwear en 2018
Le style streetwear devient tellement incontournable que certains puristes du streetwear parle de courant d’art.
Dans un cours donné à Harvard, Virgil Abloh (le fondateur de Off-White) a même comparé le streetwear à la Renaissance, au romantisme, et à l’art contemporain
Il est clair que le streetwear a une grande influence sur la mode, même sur les maisons du luxe.
Le luxe s’empare du streetwear ou le streetwear s’est-il emparé du luxe ?
Certains rappeurs viennent pêcher dans les marques de luxe pour leur garde-robe.
Les cas Lacoste et Burberry sont surtout retenus. Chacune des marques a vu une foule de jeunes porter leur logo (souvent avec de la contrefaçon) donnant une image urbaine et streetwear.
Dans les années 90 et 2000, le streetwear s’est approprié des marques comme Lacoste et Burberry
Pendant des années, Lacoste et Burberry ont cherché à éviter que cela ne ternisse leur image BCBG.
Mais depuis les années 2010, les marques de luxe ont commencé à activement adopter le style streetwear. Elles embauchent des créateurs spécialisés, créent des collab’ avec des marques purement streetwear, sponsorisent des chanteurs de rap, et mettent en avant ce style urbain dans leurs défilés.
Des exemples de collaborations streetwear : A droite : Givenchy x Onitsuka Tiger – A gauche : KAWS x Dior
Le but ?
Ces marques cherchent à plaire au marché asiatique qui est friand de ce style. Elles cherchent alors se donner un côté streetwear tout en préservant leurs offres de tailoring.
Le streetwear à la japonaise
En parallèle, la mode streetwear se répand au Japon.
Plusieurs raisons, notamment :
- L’intérêt des Japonais pour le vintage américain (surtout le denim et les T-shirts) ;
- Le besoin pour les jeunes japonais de se créer une identité propre loin du milieu corporate aseptisé ;
- La crise au Japon dans les années 90.
Hiroshi Fujiwara était l’un des pionniers du streetwear au Japon (ici avec le fameux blouson teddy de Stüssy)
Le streetwear est apparu au Japon dans les années 90 grâce à des designers comme :
- Hiroshi Fujiwara qui était l’ambassadeur de Stüssy au Japon et fondateur de Goodenough ;
- Nigo qui a fondé A Bathing Ape (a.k.a. Bape) et est un ami de Pharrell Williams.
Le streetwear japonais a été marqué par des influences du hip-hop américain (Bape 2008)
Le streetwear japonais prend alors un twist bien à lui, avec des influences nouvelles (notamment du manga).
Les vêtements du streetwear
Quels vêtements devez-vous porter pour adopter le style streetwear ?
Il y a de tout.
Creusons les vêtements streetwear principaux (en commençant par le haut).
Le bonnet et la casquette
Le bonnet et la casquette sont deux types de couvre-chef qui sont l’expression même du streetwear : décontractés et inspirés du sport.
Le bonnet streetwear
Deux types de bonnets donnent un look streetwear:
- Le bonnet revers : c’est un bonnet long avec un revers ;
- Le bonnet docker : c’est un bonnet plus court que le bonnet revers.
En mode streetwear, le bonnet se porte très souvent sur le haut de la tête. Il ne s’enfonce pas jusqu’aux oreilles
Exemple de bonnet revers, ici porté sur le haut de la tête ; un style très streetwear
Il est marquant de voir comme un accessoire donne tout de suite le look streetwear :
Le simple fait de porter un bonnet peut donner un ton streetwear à une tenue plus formelle
Le bonnet est aujourd’hui plus utilisé comme accessoire de style qu’accessoire anti-froid.
La casquette streetwear
La casquette est aussi présente dans le répertoire streetwear.
La casquette a sa place dans les looks streetwear
Portée à l’endroit ou à l’envers, elle donne facilement ce côté hip-hop ou surfeur à une tenue.
À la recherche d’une belle casquette ? Découvrez notre sélection des meilleures marques casquettes.
Le sweatshirt et le pull à capuche
Le sweatshirt et le pull à capuche sont des pièces clefs du style streetwear.
Ils s’inspirent des vêtements de sport américains créés dans les années 30.
Difficile de faire plus streetwear que le pull à capuche
Porté plutôt ample, il peut être graphique ou flashy. Il est possible de voir du jaune canari, bleu électrique…
Un pull à capuche aux couleurs flashy est porté pour attirer le regard
Sweat et pull à capuche apporte donc une touche très sportswear à une tenue.
D’ailleurs, si vous cherchez un sweatshirt sympa, je vous recommande notre sélection de meilleures marques de sweats.
La veste teddy
Autre vêtement inspiré du monde du sport universitaire américain, la veste teddy peut également se porter dans un contexte streetwear.
Un exemple donné par Quentin du blog de mode Gentleman Moderne
Il se porte même de façon extravagante :
Ce layering formel et streetwear est très réussi avec ces tons de jaune et noir (Pitti Uomo)
Passons maintenant aux chaussures.
Les sneakers et baskets
Les sneakers rencontrent une gloire certaine. Cela prend clairement ses origines dans le streetwear.
L’une des plus grosses influences fut sans doute la Air Jordan de Nike.
Les principaux modèles de sneakers Air Jordan (de 1984 à 2017)
Les prix s’envolent souvent dans les 200-300 euros pour un modèle de base. Et les aficionados les collectionnent avec joie.
Les sneakers donnent un côté sportswear/streetwear immédiat, même à une tenue sobre
Les sneakers sont une tendance à elles seules. C’est un univers très riche.
Pour plus de détails surprenants sur les sneakers, lisez cet article sur les meilleures marques françaises de sneakers.
Les marques de streetwear à regarder
Il y a tellement de marques de streetwear.
Difficile de dénicher des trucs vraiment sympa et originaux.
Voici une sélection de marques streetwear pour homme qui ont l’avantage d’être moins connues.
Les marques françaises de streetwear
Les marques anglaises de streetwear
Les marques japonaises de streetwear
Les marques américaines de streetwear
Les marques historiques de streetwear
Les shops de streetwear
Vous êtes intéressé par du streetwear ?
Allez chiner dans les boutiques de vintage. C’est la façon la plus authentique de trouver des vêtements streetwear.
Si vous préférez acheter du neuf, voici une liste de boutiques qui ont de bonnes références.
Les boutiques en ligne de streetwear
eBay
eBay est une bonne façon pour dénicher du vintage ou des vêtements de marque à bon prix.
Cela prend du temps, par contre. Il faut être patient et avoir l’œil.
Vinted
Pour du vintage, je vous recommande aussi d’aller faire un tour sur Vinted.
La plateforme propose énormément de vêtements d’occasion (et souvent à un très bon prix).
END
END est une boutique en ligne anglaise qui illustre très bien l’interprétation britannique du streetwear.
Elle propose un grand nombre de marques haut de gamme.
ASOS
L’e-shop anglaise, ASOS, est plus abordable et propose un pléthore de marques.
Attention : Attendez-vous à une qualité d’entrée de gamme pour la majorité des vêtements. Nous sommes également loin du côté responsable de ces marques listées dans notre article sur la mode éthique.
Citadium
Connue pour ses boutiques parisiennes, l’enseigne de streetwear Citadium (qui appartient au groupe Printemps) a de nombreux styles disponibles sur sa boutique en ligne.
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Cet article est juste surprenant en étant moi même fan du streetwear !! Merci encore
Très bel article 🙂 je rajouterai que le style streetwear se mêle de plus en plus à un style habillé.
bonjour
y a aussi un nouveau site pour le streetwear et le sprotswear et autres https://www.glopal.fr/b/stussy