Le prix d’un T-shirt peut être difficile à comprendre.
- Pourquoi un T-shirt de qualité coûte-t-il plus cher qu’un T-shirt bas de gamme ?
- Est-ce que le prix fixé est juste ?
Ce sont de très bonnes questions.
Pour y répondre, je vais utiliser l’histoire de GoudronBlanc. Cela va me permettre d’expliquer le processus de fabrication d’un T-shirt et les raisons derrière le prix d’un T-shirt de qualité.
Vous allez aussi découvrir ce qu’il se passe quand les marques essayent de faire des T-shirts pas cher…
Découvrez dans cet article :
Pourquoi ce prix pour un T-shirt de qualité ?
Très bonne question !
Commençons par voir ce que signifie un « T-shirt de qualité ».
Ce qui fait la qualité d’un T-shirt
Tout d’abord, un T-shirt de qualité est un vêtement dans lequel vous devez vous sentir bien habillé.
(Élégant, je dirais même.)
Un T-shirt de qualité, ça fait la différence dans un look
Un T-shirt élégant, c’est un T-shirt bien coupé. Il tombe bien et n’a pas l’air d’un sac.
C’est aussi un T-shirt qui a une belle matière (bonus si elle est d’origine biologique).
Ce sont deux critères très importants qui sont rentrés dans mon cahier des charges quand j’ai créé les T-shirts pour homme de GoudronBlanc.
Vous remarquez la qualité du tissu en coton bio du T-shirt GoudronBlanc ? C’est visible à l’œil nu !
Par exemple, chez GoudronBlanc, nous avons choisi un tissu spécial en coton biologique.
C’est un tissu épais (200g/m2) qui tombe bien et est particulièrement doux.
Le T-shirt GoudronBlanc a été bien pensé pour être élégant et de bonne qualité
Il y a plein de critères qui rentrent en compte pour faire un bon T-shirt de qualité.
Et cela rentre en compte dans le prix. Le blog de mode BonneGueule l’explique bien :
« Pour fixer son prix, une marque doit à la fois prendre en compte des données purement chiffrées (au-dessous de quel prix je ne fais plus de bénéfices ?) mais doit également connaître la « valeur marché » de son produit. »
Il faut donc aller explorer les coûts liés à la fabrication d’un T-shirt.
La chaîne de valeur d’un T-shirt
Le processus de fabrication d’un T-shirt est complexe.
Il y a de nombreuses étapes entre la récolte du coton (matière première) et le port d’un T-shirt fini.
La fabrication d’un T-shirt comprend de nombreuses étapes, ce qui permet en partie d’expliquer son prix
Chaque étape contribue à l’explication du prix d’un T-shirt. De nombreux facteurs rentrent en compte comme le coût de la matière première et le coût de la main d’œuvre.
Margaret Bishop, professeur au Fashion Institute of Technology, le souligne :
« Le tissu constitue l’élément le plus coûteux de la plupart des vêtements. »
Et c’est particulièrement le cas pour les matières naturelles et responsables comme le coton biologique.
Encore plus surprenant ?
Beaucoup d’étapes sont manuelles, encore aujourd’hui. Le ramassage du coton se fait à la main, comme la couture, le repassage, et bien sûr une grande partie de la logistique.
Mais au-delà de la fabrication du T-shirt, il y a également d’autres coûts qui expliquent le prix d’un T-shirt.
Liste des coûts de distribution
Le prix d’un T-shirt est la partie visible de l’iceberg.
Il y a de nombreux coûts auxquels l’on ne pense pas
En réalité, il y a beaucoup de coûts associés à la distribution d’un T-shirt.
Cela va de la vente en ligne à l’expédition des commandes en passant par le service client. Toutes ces choses que nous faisons avec soin chez GoudronBlanc.
A cela, il faut aussi ajouter tous les frais administratifs associés à la gestion d’une entreprise.
(La liste est longue.)
Et ceci explique le prix d’un T-shirt de qualité.
Mais de nombreuses enseignes proposent des prix parfois très bas, non ?
Réduire les prix : Fast fashion vs. Mode responsable
Oui. La fast fashion nous a permis l’accès à des vêtements vraiment pas chers.
Mais quels sont les sacrifices nécessaires pour en arriver là ?
Comme vous l’avez vu, la fabrication et distribution d’un T-shirt vient avec une longue liste de coûts. Si vous souhaitez vendre des T-shirts moins chers, il faut alors réduire certains de coûts.
Quelles en sont alors les conséquences ?
Conséquence n°1 : La mauvaise qualité
Le problème numéro 1 que l’on rencontre quand on baisse les prix, c’est la mauvaise qualité.
Une raison majeure à cela :
Baisser les prix demande de réduire le coût des matières premières. On se retrouve alors avec un tissu fin, qui se vrille, et qui se troue facilement… ?
Il n’y a rien à faire… un tissu de mauvaise qualité ne résiste pas aux lavages
Les marques de fast fashion utilisent aussi beaucoup de matières synthétiques. Mais celles-ci font transpirer et sont aussi mauvaises pour l’environnement (j’en parle dans le point suivant bas).
La solution : Optez pour des T-shirts de qualité. Évitez l’entrée de gamme et considérez l’achat d’un vêtement comme un investissement de longue durée.
Pour plus de détail, lisez cet article sur les différences entre T-shirt de qualité et T-shirt pas cher.
Conséquence n°2 : L’impact environnemental
Afin de baisser les coûts, les marques de fast fashion font des compromis qui affectent l’environnement.
C’est ce que les économistes appellent les externalités négatives.
Par exemple, pour réduire les prix de matières premières, ces industriels utilisent des matières synthétiques (du plastique).
Quant au coton, ces entreprises utilisent des engrais qui polluent beaucoup pour le faire croître plus vite.
La solution : Portez des matières responsables comme le coton provenant de l’agriculture biologique.
Pour en savoir plus, lisez notre article sur la mode éthique.
Conséquence n°3 : L’impact social
Afin de réduire les prix, ces marques de fast fashion ont aussi externalisé leur fabrication auprès d’usines qui sont soumises à peu de contrôle et régulation.
Pour le comprendre, le blog Comme un Camion a fait un résumé des salaires minimum dans différents pays :
Faire fabriquer en Europe coûte plus cher qu’en Asie ou en Afrique du Nord.
Effectivement, la main d’œuvre coûte moins cher en Asie qu’en Europe.
Résultat ?
La vague d’externalisation en Asie a conduit à de mauvaises conditions de travail.
Vous vous rappelez de cet évènement terrible au Bangladesh ?
En 2013, un immeuble entier s’était effondré sur les travailleurs. Pour garder les prix bas, les fabricants de textile au Bangladesh faisaient travailler leurs employés dans des conditions insalubres.
La solution : Achetez des vêtements fabriqués dans des pays qui ont une réglementation qui assure de bonnes conditions de travail, comme les pays de l’Union Européenne.
Et les soldes alors ?
Dans beaucoup de cas, les soldes sont de l’hypocrisie.
Le blog de mode BonneGueule a publié un bon dossier sur le sujet. A l’origine, les soldes sont un moyen pour les marques de vendre leurs fins de stock avant que la nouvelle collection arrive.
Aujourd’hui, beaucoup de marques abusent du système : elles augmentent les prix artificiellement avant les soldes, créent des collections spéciales soldes, et inventent des raisons absurdes de faire des soldes (comme le Black Friday).
La plupart des marques qui soldent se jouent de leurs clients. Cela est un problème.
C’est pour ça que GoudronBlanc ne fait pas de soldes. Nous sommes partisans du prix juste. Nous somme sûrs que les T-shirts sont proposés à un prix honnête. Il n’y a donc pas de raison de faire de discounts qui ne sont pas justifiés.
Pour finir, je vais vous donner quelques conseils pour bien acheter.
Les principes pour bien acheter à un bon prix
Plusieurs principes peuvent vous aider à acheter des vêtements de qualité à un bon prix :
- Privilégiez les matières responsables (recyclées, biologiques)
- Allez vers les marques qui ont une histoire à raconter sur leurs vêtements
- Suivez les recommandations de blogueurs en qui vous pouvez avoir confiance
- Regardez les certifications que les marques mettent en avant.
Dans l’idéal, privilégiez de petites marques indépendantes aux mastodontes.
GoudronBlanc, c’est la marque indépendante et familiale que j’ai lancée en 2011 pour ne proposer que des vêtements de qualité
Dans la plupart des cas, les petites marques sont plus proches de leurs fabricants et de leur chaîne d’approvisionnement, cela permet de garantir un meilleur respect de la qualité et souvent un bon prix.
Pour plus de conseils : Lisez cet article sur comment acheter un T-shirt de qualité.
Vous aimez les beaux T-shirts ?
Moi aussi !
C’est d’ailleurs ce qui m’a poussé à lancer GoudronBlanc en 2011. Mon objectif était de créer des T-shirts de qualité qui allient élégance et confort, tout ça avec une démarche responsable.
Chez GoudronBlanc, nous avons poussé la qualité au maximum, tout en conservant l’idée d’avoir un prix juste.
Nous nous sommes investis à fond pour pousser la qualité du T-shirt au plus loin : super tissu épais et ultra doux, 100% coton bio et une coupe étudiée pour qu’elle vous aille bien tout en étant très confort.
Je vous laisse voir tout ça par vous même, découvrez le T-shirt col rond et le T-shirt col V de GoudronBlanc.
Bonjour,
Merci beaucoup pour votre article car il est très instructif .
Merci pour votre gentil message. 🙂 Je trouvais cela important de donner un peu plus de transparence quant au vrai prix d’un T-shirt.
Intéressant
Bonjour. Je voulais savoir quel est le coût de production d’un T-Shirt stadard, en tissu de qualité standard, sans aucune fantaisie décorative, en me référant aux t-shirt de l’Armée. Cela, indépendamment de tout coût marketing ni logistique.
Malheureusement, je n’arrive pas à obtenir cette information.
Evidemment, le distingo entre fabrication en pays à bas coût du travail, et en pays à haute intensité capitalistique, s’impose.
Je vous remercie par avance.
Bien à vous
BAP
Difficile à dire. Comme je l’explique dans l’article, il y a beaucoup de facteurs à prendre en compte afin de déterminer le prix de fabrication d’un T-shirt.
Est-il possible d’avoir un code promo pour le Black Friday ?
Merci pour votre message.
Depuis 2011, GoudronBlanc n’a jamais fait de solde ou de promotions pour le Black Friday.
Comme j’ai essayé de l’expliquer dans l’article en entrant dans les détails sur le prix d’un T-shirt, il est difficile de faire des discounts lorsqu’un prix juste a été fixé.
C’est que nous considérons que les T-shirts GoudronBlanc sont proposés à un prix juste. Ce prix nous permet :
– d’investir dans une production contrôlée et des matières premières naturelles de qualité,
– de lancer de nouvelles collections et d’innover,
– d’écrire de bons articles sur la mode responsable,
– de continuer à développer GoudronBlanc sainement.