Le prix d’un T-shirt peut être difficile à comprendre.

  • Pourquoi un T-shirt de qualité coûte-t-il plus cher ?
  • Est-ce que le prix fixé est juste ?

Ce sont de très bonnes questions.

Pour y répondre, je vais utiliser l’histoire de GoudronBlanc. Cela va me permettre d’expliquer le processus de fabrication d’un T-shirt et les raisons derrière le prix d’un T-shirt de qualité.

Vous allez aussi découvrir ce qu’il se passe quand les marques essayent de faire des T-shirts pas cher…

Pourquoi ce prix pour un T-shirt de qualité ?

Très bonne question !

Commençons par voir ce que signifie un « T-shirt de qualité ».

Ce qui fait la qualité d’un T-shirt

Tout d’abord, un T-shirt de qualité est un vêtement dans lequel vous devez vous sentir bien habillé.

(Élégant, je dirais même.)

T-shirt col V gris chiné pour homme - GoudronBlanc

Un T-shirt de qualité, ça fait la différence dans un look

Un T-shirt élégant, c’est un T-shirt bien coupé. Il tombe bien et n’a pas l’air d’un sac.

C’est aussi un T-shirt qui a une belle matière (bonus si elle est d’origine biologique).

Ce sont deux critères très importants qui sont rentrés dans mon cahier des charges quand j’ai créé les T-shirts pour homme de GoudronBlanc.

Tissu en coton du T-shirt bleu marine GoudronBlanc

Vous remarquez la qualité du tissu en coton bio du T-shirt GoudronBlanc ? C’est visible à l’œil nu !

Par exemple, chez GoudronBlanc, nous avons choisi un tissu spécial en coton biologique.

C’est un tissu épais (190g/m2) qui tombe bien et est particulièrement doux.

Dessin du T-shirt GoudronBlanc

Le T-shirt GoudronBlanc a été bien pensé pour être élégant et de bonne qualité

Il y a plein de critères qui rentrent en compte pour faire un bon T-shirt.

Et cela rentre en compte dans le prix. Le blog de mode BonneGueule l’explique bien :

« Pour fixer son prix, une marque doit à la fois prendre en compte des données purement chiffrées (au-dessous de quel prix je ne fais plus de bénéfices ?) mais doit également connaître la « valeur marché » de son produit. »

Il faut donc aller explorer les coûts liés à la fabrication d’un T-shirt.

La chaîne de valeur d’un T-shirt

Le processus de fabrication d’un T-shirt est complexe.

Il y a de nombreuses étapes entre la récolte du coton (matière première) et le port d’un T-shirt fini.

Fabrication T-shirt en coton pour homme - Infographie

La fabrication d’un T-shirt comprend de nombreuses étapes, ce qui permet en partie d’expliquer son prix

Chaque étape contribue à l’explication du prix d’un T-shirt. De nombreux facteurs rentrent en compte comme le coût de la matière première et le coût de la main d’œuvre.

Margaret Bishop, professeur au Fashion Institute of Technology, le souligne :

« Le tissu constitue l’élément le plus coûteux de la plupart des vêtements. »

Et c’est particulièrement le cas pour les matières naturelles et responsables comme le coton biologique.

Encore plus surprenant ?

Beaucoup d’étapes sont manuelles, encore aujourd’hui. Le ramassage du coton se fait à la main, comme la couture, le repassage, et bien sûr une grande partie de la logistique.

Mais au-delà de la fabrication du T-shirt, il y a également d’autres coûts qui expliquent le prix.

Liste des coûts de distribution

Le prix d’un T-shirt est la partie visible de l’iceberg.

Infographie : Prix du T-shirt et coûts de distribution et marketing

Il y a de nombreux coûts auxquels l’on ne pense pas

En réalité, il y a beaucoup de coûts associés à la distribution d’un T-shirt.

Cela va de la vente en ligne à l’expédition des commandes en passant par le service client. Toutes ces choses que nous faisons avec soin chez GoudronBlanc.

A cela, il faut aussi ajouter tous les frais administratifs associés à la gestion d’une entreprise.

(La liste est longue.)

Et ceci explique le prix d’un T-shirt de qualité.

Mais de nombreuses enseignes proposent des prix parfois très bas, non ?

Réduire les prix : Fast fashion vs. Mode responsable

Oui. La fast fashion nous a permis l’accès à des vêtements vraiment pas chers.

Mais quels sont les sacrifices nécessaires pour en arriver là ?

Comme vous l’avez vu, la fabrication et distribution d’un T-shirt vient avec une longue liste de coûts. Si vous souhaitez vendre des T-shirts moins cher, il faut alors réduire certains de coûts.

Quelles en sont alors les conséquences ?

Conséquence n°1 : La mauvaise qualité

Le problème numéro 1 que l’on rencontre quand on baisse les prix, c’est la mauvaise qualité.

Une raison majeure à cela :

Baisser les prix demande de réduire le coût des matières premières. On se retrouve alors avec un tissu fin, qui se vrille, et qui se troue facilement… ?

T-shirt en coton de mauvaise qualité

Il n’y a rien à faire… un tissu de mauvaise qualité ne résiste pas aux lavages

Les marques de fast fashion utilisent aussi beaucoup de matières synthétiques. Mais celles-ci font transpirer et sont aussi mauvaises pour l’environnement (j’en parle dans le point suivant bas).

La solution : Optez pour des T-shirts de qualité. Évitez l’entrée de gamme et considérez l’achat d’un vêtement comme un investissement de longue durée.

Pour plus de détail, lisez cet article sur les différences entre T-shirt de qualité et T-shirt pas cher.

Conséquence n°2 : L’impact environnemental

Afin de baisser les coûts, les marques de fast fashion font des compromis qui affectent l’environnement.

C’est ce que les économistes appellent les externalités négatives.

Externalités négatives - Définition

Par exemple, pour réduire les prix de matières premières, ces industriels utilisent des matières synthétiques (du plastique).

Quant au coton, ces entreprises utilisent des engrais qui polluent beaucoup pour le faire croître plus vite.

La solution : Portez des matières responsables comme le coton provenant de l’agriculture biologique.

Pour en savoir plus, lisez notre article sur la mode éthique.

Conséquence n°3 : L’impact social

Afin de réduire les prix, ces marques de fast fashion ont aussi externalisé leur fabrication auprès d’usines qui sont soumises à peu de contrôle et régulation.

Pour le comprendre, le blog Comme un Camion a fait un résumé des salaires minimum dans différents pays :

Salaire moyen - Fabrication vêtement

Faire fabriquer en Europe coûte plus cher qu’en Asie ou en Afrique du Nord.

Effectivement, la main d’œuvre coûte moins cher en Asie qu’en Europe.

Résultat ?

La vague d’externalisation en Asie a conduit à de mauvaises conditions de travail.

Vous vous rappelez de cet évènement terrible au Bangladesh ?

En 2013, un immeuble entier s’était effondré sur les travailleurs.

La solution : Achetez des vêtements fabriqués dans des pays qui ont une réglementation qui assure de bonnes conditions de travail, comme les pays de l’Union Européenne.

Les principes pour bien acheter à un bon prix

Encore aujourd’hui, il y a peu de transparence sur tout le processus de fabrication.

Cela dit…

Plusieurs principes peuvent vous aider à acheter des vêtements de qualité à un bon prix :

  1. Privilégiez les matières responsables (recyclées, biologiques)
  2. Allez vers les marques qui ont une histoire à raconter sur leurs vêtements
  3. Suivez les recommandations de blogueurs en qui vous pouvez avoir confiance
  4. Regardez les certifications que les marques mettent en avant.

Dans l’idéal, privilégiez de petites marques indépendantes au mastodontes.

Pour plus de détails, lisez cet article sur comment acheter un T-shirt de qualité.

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Découvrez le T-shirt col V et le T-shirt col rond.